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红顶奖LOGO“焕新”:十年新赛道 整装再出发

发表时间:2019-10-09

  泰岱屹苍穹,杰然当其冲,红日遥其上,俯仰小天下。红顶奖“新十年”开启之际,主办方红顶奖组委会启用全新LOGO,形象更分明,意向更开阔,为即将步入新时代、新赛道的红顶奖项目讨得“头彩”。

  红顶奖项目启动于2009年。受当时全球金融危机影响,中国家电行业遭遇较大困难,内销和出口双双出现下滑;但危中见机,一方面,中国政府扛住了外部压力,以扩大内需调动新经济增长动力,也为家电在中国的普及型消费铺平道路;另一方面,与普及型消费同向而行的升级型消费崭露头角,这就要求中国家电行业在兼顾规模生产的同时,品质、品牌建设也需同步展开。在这一大背景下,国内家电行业需要一个展现企业综合实力与产品创新创造力的舞台,从消费层面,同样需要一个权威指引,在消费升级的进程中能给消费者的购买提供有价值的参考,红顶奖应运而生。

  十年时间,红顶奖的影响力由弱变强,真正成长为行业认可、企业追捧、消费者了解的家电行业专业类奖项。2018年在“红顶十年”盛典上,红顶奖组委会负责人吕盛华表示,红顶奖不断成长的十年也是中国家电市场不断发展的十年,在此期间,中国高端家电市场份额不断提升,印证了品质生活消费趋势的不断演化,助力中国人民美好生活的实现。同样也是这十年,中国家电行业变革不断深化,从追求规模到追求品质,从追求销量到追求用户体验,市场的供给端和消费端都发生了翻天覆地的变化。而红顶奖既是这一路风景的见证者,又是记录者,还是引导者。

  “做中国家电品质生活的推动者”是红顶奖洞察过去、现在、未来之后提出的立身箴言,也是她为消费者立信,为行业立命之赤诚初心。

  十年文章,几页翻过。2019年红顶奖开始执笔攒簇新十年历程,而新LOGO作为即将篆刻在历史扉页中的印记,也迎来了自己的新形象。

  红顶奖新LOGO以原LOGO为基础,用抽象的“N”与“i”进行主题设计,“N”形似山岳,又与Nation(国家)、Noble(高尚)、Nice(很好)、New(崭新)等意向相通,给人以攀援向上的精神象征;i与innovation(创新)、ideas(创意)、illume(点亮)、impact(影响力)、infinite(无限)组织成无限可能,其肩上一点恰似旭日东升,越过如聚峰峦,也应和了中国传统文化所推崇的“泰山观日”之印象,正是无惧磋磨,一路攀援,拨云见日,笑揽天下的镜像,象征着红顶奖一如既往以用户为中心,向社会传递高品质家电生活的理念,也暗含其继续巩固自身中国高端家电奖项领导地位,并向国际高端家电奖项目标进发的锐意。

  原来的红顶奖LOGO,其形象较为字母化;现在新LOGO优化了原有的弧度和曲线,更富于艺术审美,同时对起始和结尾的切面进行了圆润化视觉呈现,使其整体更具亲和力和时尚感,也更具意向联想。

  此外,新LOGO保留了原标志的红黑配色,红色是属于中国人的颜色,也代表着影响力与积极向上,同时也暗含了红顶奖产品理念,产品不仅叫好还有大卖叫座;黑色从宇宙观的角度讲,黑是宇宙的本质,即为宇宙的真实面目,代表本真、科技、高端。底部的“RED-TOP(红顶)”在契合整体造型的同时,将笔触进行了圆润滑处理,于平面中浮现镂刻感,形象更立体,富有科技质感。

  2019年,国内家电市场步入下行区间,恰似十年周期轮回。不过,今时今日的市场环境已经大不相同,市场需求由普及型过渡到更新换代为主导,原有外延式扩张转向内涵式结构增长,消费者关注重点由刚需转向品质升级,个性化产品取代大众化产品成为行业利润新增长点,红顶奖在以点带面促进产业结构转型、引导消费有序升级方面发挥着重要的作用。面对转换的新赛道,红顶奖启用焕新LOGO,正是契合中国家电产业新风貌的一次战略升级,更加符合行业和企业对于该奖项的定位。展望未来十年,在5G、AI等新技术加持下,中国家电行业将全面转向品质、把项目建成放心工程、精品工程、示品牌、生态竞争,产业链面临高端跃迁,渠道变革更将日新月异,中国家电在世界舞台上的角色将由跟跑者转化为领跑者。在瞬息万变的时代大潮中,红顶奖将成为行业高擎的灯塔,为踏上未知航路的人们,照亮前进方向。

  近年来,不少知名家电企业进行了企业名称和LOGO形象的转型升级,如海尔智家、创维集团、OPPO手机等,这种改变往往与企业战略、定位的改弦更张相适应,因为新名称与新LOGO融入了企业精神与文化内涵,是其时代面貌的展现。正是源于同样的思考,红顶奖推出了专属的新LOGO形象。

  近日,习主席在考察国内制造企业时强调,中国已经是制造业大国,在相当一部分领域产量规模世界第一,中国必须搞好实体经济,自力更生是我们的基础。现在,我们的制造业是世界最大的,“大”和“全”有了,但“高精尖”方面还有不少短板,还要继续攀登,通过技术创新、产业创新、技术升级,把制造业搞上去,把实体经济搞上去。

  中国家电不仅是中国制造的中流砥柱,更是与消费者关系最密切,承载着美好生活理想的实体产业。家电业每一分成绩,都值得一枚优秀的勋章来鼓励和彰显,红顶奖作为被行业自发“捧”起来的奖项,既根植于行业,又反哺于它,在时代的洪流中,为中国家电涂抹着亮色的印记。


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